双十一空调市场凉凉?苏宁:今秋将迎“东北虎”

2018-12-20 15:45:12 2018-10-17 分享

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  释放了高温暑天带来的消费张力之后,空调市场也迎来了降温。淡市之下,双十一如何破局?苏宁认为,区域市场将彰显出别样活力,今秋将迎东北虎!

库存高企压力大 空调市场要凉凉?

  2018空调冷年已经收官。根据国家信息中心数据,2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台,同比增长16.56%,相较于2017年28.5%的增长率,本年度增速放缓。高位运行的强劲动能之一仍然是高温天气,随着季节渐入深秋,高烧的市场随气温一起转凉。

  高增长的背后,库存高企令业界对后市充满担忧。国家信息中心数据显示,2018冷年给行业留存了4800万台的巨量库存,后期新产品必须迈过这个巨槛才能大面积流通。业内专家指出,2000万台的库存量在整个行业还属正常,如此庞大的数字,行业很难重回良性轨道。

苏宁破局:瞄准区域市场 力擒东北虎

  库存高压和悲观预期笼罩的空调市场,四季度还有没有希望之光?家电第一渠道苏宁给出破局之道。备受瞩目的双十一电商大战将至,苏宁针对东北片区的暖冬空调节将于10月25日至28日启幕,抢占先机。

  据了解,此次活动在产品、价格、服务等各方面都是为东北市场特点量身打造。基于对东北市场用户的深刻洞察,苏宁了解到即使北方城市多为集中供暖,城市郊区仍有住宅小区供暖效果不理想,也仍有集中供暖覆盖不到的农村用户。

  针对此类用户既需要补足供暖又较为注重性价比,苏宁集结格力、美的、海尔、新科、科龙、惠而浦等品牌,精选了一批超具性价比的爆款产品,如新科定速机型低至1399元、科龙一级变频低至2399元。

  对于新房装修人群,苏宁则发挥家电全品类供应链优势,推出满千减百大礼包和全屋套购服务,一站解决用户空调、冰洗、彩电、小家电等全屋家电需求。对于追求高品质供暖和注重健康的消费者而言,此次苏宁携各品牌健康空调明星机型,并结合健康空调专项补贴、以旧换新专项补贴,给东北市场带去高品质的健康机型,全面覆盖具有温湿双控功能、除甲醛、空气净化、舒适柔风的中高端产品。

打响双十一前哨战 反季促销更给力

  此次针对东北片区的专属促销绝非心血来潮,“一是东北大部地区已入冬,提前启动暖冬空调节有天然基础;二是北方秋冬更易遭受雾霾等空气污染,对消费升级需求的家庭而言,健康空调能够很好地解决这一痛点;另外,从今年夏天来看,东北片区表现出了较强的消费需求,引起我们对东北市场的高度关注。”苏宁空调负责人表示。

  据苏宁大数据,今夏东北区域异常高温天气导致空调增长率暴增,即使在已然入秋的9月,这一现象余温犹在,沈阳、大连、长春空调销量同比分别增长502%、414%及162%。

  此外,记者从苏宁空调了解到,作为双十一大爆发的前哨战,此次活动还将推出千元出头的单冷机反季大力度,尽显苏宁价实力。

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编辑:酷讯