网易严选、小米有品、淘宝心选,精选电商看何方?

2019-04-02 01:03:36 参谋长 分享

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阮丽嘉,2016国家公务员,河南高速路况

近几年,随着新消费趋势的崛起,精选电商也成为风口。

有数据显示,2018年对精选电商持欢迎态度的品质生活人群占比达到了64.9%。 消费市场反映的需求如此旺盛,也引发各路诸侯硝烟四起。

网易严选、小米有品、京东京造、淘宝心选、苏宁极物,还有以内容电商为主的一条等都杀入这个领域。

今天,我们就来聊聊他们的发展,你更看好谁?

网易严选

2016年4月11日,网易严选正式诞生。而刚出生的网易严选,商品品类有限,仅有数十个SKU。但在下半年,严选仅用了多半年的时间就收获了3000万的用户和月均6000万的流水。

2017年快速生长,开发了10个大品类、超过1万款商品。网易严选自2016年4月上线以来业绩一路狂奔,2017年线上交易增长了8倍。

那时的网易丁磊已经非常看重自己的这个“新儿子”,在2017年的网易财报会议上,丁磊给网易严选定了一个小目标,要在2018年做到200亿平台销售总额。

说这话的时候,丁磊还信心满满。

但根据最新数据来看,在整个2018年,网易全年营业收入为671.56亿元,其中电商业务营业收入为193亿元(含网易严选和网易考拉)。

网易电商业务在2015年-2018年的营业收入分别是:12亿元、45亿元、117亿元和193亿元,在总营收中的占比分别为:5.1%、11.9%、21.6%和28.8%。

丁磊的目标并未实现。

虽然整体趋势上是好的,看来,还需要给网易严选足够的时间。

究竟都是谁在买他们的产品呢?

我们来看组数据。

京东大数据显示,网易严选在京东平台的用户中金牌以上占比超过70%,学历在大学及以上的占比达91%,26至35岁消费者占到近50%,高消费能力、高学历,新一代对生活品质有高追求的年轻消费者,这些高质量的用户也表现出对网易严选品牌的高度认可:网易严选在京东的复购率超过50%,远远高于其它品牌的表现。

线下店来了

2018年12月,网易严选的首家线下店在杭州西湖边正式开业。

网易严选这间300多平米的首家线下店,从严选线上平台上近2万多个商品中,精选出1000多款商品。

为什么要开线下直营店?网易严选线下业务负责人叶树树说,一是因为严选目前有10大品类近2万多个SKU丰富的品类,应该让消费者更好跟商品零距离的接触。二是网易严选作为零售品牌,应该有线上线下双重的布局。

接下来,网易严选将在2019年辐射一二线城市,目前正在接触北京、上海、成都等城市,未来还将开出旗舰店、社区店等两种形式的线下店。

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编辑:酷讯